Branding y rebranding en consultoría: aspectos importantes y significado
El branding y el rebranding desempeñan un papel clave en el éxito de una empresa de consultoría. La competencia en el mercado de la consultoría es grande y, para ofrecerse, las empresas deben transmitir claramente su singularidad, sus valores y sus ventajas.
Branding en consultoría
El branding es el proceso de creación de la identidad de una empresa, incluido el estilo visual, la misión, los valores y la voz de la marca. En consultoría, esto es especialmente importante porque los clientes no solo compran servicios, sino también confianza.
Los elementos básicos del branding son
- Propuesta única de venta (USP):Qué
- Identidad visual: logotipo
- Tono de comunicación: Mensajería
- Valores y misiones: Qué
La marca ayuda a las empresas a diferenciarse de la competencia, generar confianza y establecer relaciones duraderas con los clientes.
Rebranding: ¿cuándo es necesario?
El rebranding es un cambio en una marca existente, diseñado para alinearse mejor con las nuevas estrategias de los responsables políticos, las necesidades de los clientes o los cambios de marca en el mercado. En consultoría, el rebranding puede ser especialmente relevante en los siguientes casos:
- Uncambio de estrategia: en
- Problemas de percepción: si la marca se asocia a prácticas conservadoras o malos resultados, el rebranding puede ayudar a cambiar la imagen.
- Fusión o compromiso: en estas circunstancias, suele ser necesario incorporar los valores de dos empresas en una sola marca.
- Renovación del estilo visual: para mantener un aspecto contemporáneo, sobre todo ante los rápidos cambios de imagen.
Ejemplo de rebranding rentable
Muchas empresas de consultoría han pasado por un rebranding. Por ejemplo, PwC cambió de marca en 2010, abandonando el nombre PricewaterhouseCoopers y simplificándolo a un acrónimo corto. Esto hizo que la marca fuera más moderna, fácilmente reconocible y comprensible para los nuevos clientes.
Conclusión
El branding y el rebranding en consultoría no son solo herramientas de marketing, sino estrategias para tomar el control de una empresa, aumentar su ventaja competitiva y reforzar las relaciones con los clientes. El branding regular no solo permite mantener la relevancia en el mercado, sino también generar confianza a largo plazo.
